Novedades y tendencias de planificacion estrategica , ?

Nuevas Tendencias de Planificación Estratégica

Comunicación y Relaciones Públicas se planifican estratégicamente.

La necesidad de cambio

La planificación de la comunicación corporativa se teoriza de antaño, pero todas las teorías

elaboradas desde el siglo pasado hasta la actualidad giran en torno a 4 elementos.

Segun John Martson : Investigación, Acción, Comunicación y Evaluación.

Recientes tendencias para la práctica

Dos elementos considerados en la planificación estratégica : la calendarizacion y el presupuesto.

Las nuevas tendencias apuntan a una simplificación de las herramientas.

Entonces surge en la práctica una nueva planificación, que se ajusta tanto al estrés diario de los

comunicadores como a la posibilidad de interpretación del plan por parte de los directivos de la

empresa.

La nueva planificación de la comunicación corporativa redefine los procesos de

calendarización y elaboración de presupuestos.

Rediseño de herramientas

Dentro de todas las herramientas de planificación, el Diagrama de Gantt (PERT) es el único que

sobrevive en la práctica.

El PERT, una diagramación basada en actividades y acontecimientos, establece un tiempo

optimista, un tiempo pesimista, y un tiempo más probable, que mediante una fórmula llegan a

determinar un Tiempo Esperado.

Luego se determina un Camino Crítico, que es el camino más

duradero para la concreción del proyecto, y se calcula una holgura –slack– en los caminos no

críticos que proporciona flexibilidad para concretarlos.

La nueva calendarización

Es a raíz de la necesidad de adaptación a los tiempos actuales que surge una calendarización

simplificada, a través de programas informáticos que disminuyen el tiempo de diagramación de la

planificación estratégica.